Como les ocurre a las personas, a las marcas de automóviles en ocasiones se les plantea la disyuntiva de escoger entre sus principios y sus objetivos. Cuando Ferdinand Porsche se propuso adquirir un automóvil deportivo, fue al mercado de su tiempo y lo buscó, pero no lo encontró, así que decidió diseñarlo y fabricarlo él mismo. Ese fue un principio en su trabajo y también un comienzo. Y para ello levantó una empresa, que es la manera de llevar a la práctica objetivos concretos en un tiempo, espacio y situación económica determinada, es decir, el modo de dar forma material a los principios.