Investigadoras de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra han publicado un estudio que analiza el fenómeno de los kidfluencers, menores de edad que crean y difunden contenido en plataformas digitales, y su relación con las marcas comerciales en YouTube. Los resultados, publicados en Revista de Comunicación, muestran que la mayoría de estos creadores infantiles opera en una zona gris entre el entretenimiento y la publicidad, con escasa transparencia hacia su audiencia. El trabajo, firmado por las profesoras de la Facultad de Comunicación Patricia San Miguel, y Cristina Sánchez-Blanco, junto a Anna Lehoczky, graduada en Marketing de la misma institución, ha examinado 1.306 publicaciones -718 vídeos y 588 shorts- de los diez canales infantiles españoles con más suscriptores en YouTube durante un periodo de doce meses (marzo de 2024 a marzo de 2025). Los perfiles analizados suman entre 2,25 y 9,6 millones de suscriptores y llevan activos en la plataforma hasta ocho años.